Περίληψη άρθρου:

Η Google εισάγει διαφημίσεις μέσα στις απαντήσεις αναζήτησης που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη για να διαφοροποιήσει τις πηγές εσόδων της. Η εταιρεία εγκαινίασε πρόσφατα περιλήψεις αναζήτησης με τεχνητή νοημοσύνη και σχεδιάζει να συμπεριλάβει διαφημίσεις σε αυτές τις απαντήσεις, επεκτείνοντας ενδεχομένως την κυριαρχία της στη διαφήμιση αναζήτησης. Παρά τις αβεβαιότητες γύρω από την ανάπτυξη των διαφημίσεων στις επισκοπήσεις AI, η Google στοχεύει να κρατήσει τους χρήστες από το να μεταπηδήσουν σε άλλες πλατφόρμες που βασίζονται στην AI. Η ενσωμάτωση των διαφημίσεων στις αυτόματες απαντήσεις αποτελεί σημαντική ευκαιρία εσόδων για τη Google, καθώς οι τοποθετήσεις διαφημίσεων παίζουν καθοριστικό ρόλο στην αύξηση των εσόδων της εταιρείας. Επιπλέον, η Google διερευνά νέους τρόπους αξιοποίησης της ΤΝ για τη διαφήμιση, όπως εργαλεία δημιουργίας εικόνων και διαδραστικές διαφημιστικές εμπειρίες, αποδεικνύοντας τη δέσμευσή της στην καινοτομία στον χώρο της ψηφιακής διαφήμισης.

 

Κύρια σημεία του άρθρου:

• Η Google δοκιμάζει την ενσωμάτωση διαφημίσεων στις νέες απαντήσεις αναζήτησης που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη, προκειμένου να προσαρμόσει τη ροή των εσόδων της στην εποχή της δημιουργικής τεχνητής νοημοσύνης.
• Η εταιρεία ανακοίνωσε τα σχέδιά της να δοκιμάσει διαφημίσεις αναζήτησης και αγορών στις περιλήψεις AI, επεκτείνοντας ενδεχομένως την κυριαρχία της στη διαφήμιση αναζήτησης.
• Οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται μέσα στις επισκοπήσεις AI και θα επισημαίνονται ως «χορηγούμενες» όταν είναι σχετικές με το ερώτημα και τις πληροφορίες που παρουσιάζονται.
• Οι διαφημιζόμενοι δεν μπορούν να εξαιρεθούν από αυτό το πείραμα και οι υπάρχουσες καμπάνιες τους θα χρησιμοποιηθούν για αυτές τις διαφημίσεις χωρίς να χρειάζεται καμία πρόσθετη ενέργεια από αυτούς.
• Ο διευθύνων σύμβουλος της Google, Sundar Pichai, έχει εκφράσει την πεποίθησή του για την πλοήγηση μέσα από τις αλλαγές στις πηγές εσόδων της εταιρείας, δεδομένης της ανάπτυξης των επιχειρήσεων cloud και hardware της Google.
• Οι παραδοσιακές διαφημίσεις αναζήτησης θα συνεχίσουν να είναι σημαντικές για την Google, ειδικά από τη στιγμή που οι απαντήσεις που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη περιορίζονται σε επιλεγμένα ερωτήματα που καθορίζονται από αλγορίθμους.

 

Αναλυτικά το άρθρο:

Η Google πρόκειται να αρχίσει να αναμειγνύει διαφημίσεις στις νέες απαντήσεις αναζήτησης που παράγει η τεχνητή νοημοσύνη. Πρόκειται για μια δοκιμή για το πώς η μεγαλύτερη ροή εσόδων της εταιρείας μπορεί να προσαρμοστεί στην εποχή της δημιουργικής τεχνητής νοημοσύνης.

Την περασμένη εβδομάδα η Google εισήγαγε μια ριζική ανανέωση της αναζήτησης που παρουσιάζει στους χρήστες απαντήσεις που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη στα ερωτήματά τους. Τώρα η εταιρεία λέει ότι σύντομα θα αρχίσει να περιλαμβάνει διαφημίσεις μέσα σε αυτές τις Επισκοπήσεις AI, όπως ονομάζονται οι αυτόματες απαντήσεις.

Η Google ανακοίνωσε την Τρίτη ότι σχεδιάζει να δοκιμάσει διαφημίσεις αναζήτησης και αγορών στις περιλήψεις AI, μια κίνηση που θα μπορούσε να επεκτείνει την κυριαρχία της στη διαφήμιση αναζήτησης σε μια νέα εποχή. Αν και η Google έθεσε γρήγορα σε εφαρμογή τις AI Overviews σε όλους τους χρήστες της αγγλικής γλώσσας των ΗΠΑ την περασμένη εβδομάδα, αφού ανακοίνωσε τη λειτουργία στο συνέδριο προγραμματιστών I/O, δεν είναι σαφές πόσο ευρέως ή γρήγορα θα αρχίσουν να εμφανίζονται διαφημίσεις.

Τα στιγμιότυπα οθόνης που δημοσίευσε η Google δείχνουν πώς ένας χρήστης που ρωτάει πώς να βγάλει τις ρυτίδες από τα ρούχα μπορεί να λάβει μια περίληψη συμβουλών που δημιουργούνται με τεχνητή νοημοσύνη και προέρχονται από το διαδίκτυο, με ένα καρουζέλ διαφημίσεων από κάτω για σπρέι που υποτίθεται ότι βοηθούν να γίνει η ντουλάπα πιο καθαρή.

Οι επισκοπήσεις AI της Google έχουν ως στόχο να αποτρέψουν τους χρήστες από το να στραφούν σε εναλλακτικές λύσεις όπως το ChatGPT ή η νεοφυής επιχείρηση Perplexity, οι οποίες χρησιμοποιούν κείμενο παραγόμενο από AI για να απαντήσουν σε πολλές ερωτήσεις που παραδοσιακά απευθύνονται στο Google. Το πώς και πότε η Google θα ενσωματώσει τις διαφημίσεις στις AI Overviews ήταν ένα σημαντικό ερώτημα σχετικά με τη στρατηγική της εταιρείας ChatGPT για την κάλυψη των καθυστερήσεων. Οι διαφημίσεις αναζήτησης είναι η μεγαλύτερη πηγή εσόδων της εταιρείας και ακόμη και οι ανεπαίσθητες αλλαγές στην τοποθέτηση ή το σχεδιασμό των διαφημίσεων μπορούν να προκαλέσουν μεγάλες διακυμάνσεις στα έσοδα της Google.

Η Google μοιράστηκε λίγες λεπτομέρειες σχετικά με τη νέα μορφή διαφημίσεων Overview στην ανακοίνωσή της την Τρίτη. Οι διαφημίσεις «θα έχουν την ευκαιρία να εμφανίζονται μέσα στην Επισκόπηση AI σε ένα τμήμα με σαφή ένδειξη “χορηγία” όταν είναι σχετικές τόσο με το ερώτημα όσο και με τις πληροφορίες στην Επισκόπηση AI», έγραψε ο Vidhya Srinivasan, αντιπρόεδρος και γενικός διευθυντής διαφημίσεων της Google, σε ανάρτηση στο blog.

Το AI Overview θα βασίζεται σε διαφημίσεις από τις υπάρχουσες καμπάνιες των διαφημιζόμενων, πράγμα που σημαίνει ότι δεν θα μπορούν ούτε να εξαιρεθούν εντελώς από το πείραμα ούτε να προσαρμόσουν τις ρυθμίσεις και τα σχέδια των διαφημίσεών τους για να εμφανιστούν στη λειτουργία. «Δεν απαιτείται καμία ενέργεια από τους διαφημιζόμενους», έγραψε ο Srinivasan.

Η Google δήλωσε πέρυσι, όταν ξεκίνησε να πειραματίζεται με απαντήσεις που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη στην αναζήτηση, ότι οι διαφημίσεις για συγκεκριμένα προϊόντα θα ενσωματωθούν στη λειτουργία. Σε ένα παράδειγμα τότε, έδειξε μια χορηγούμενη επιλογή στην κορυφή μιας λίστας που δημιουργούσε η AI με παιδικά σακίδια για πεζοπορία. Η Google αναφέρει ότι οι πρώτες δοκιμές έδειξαν ότι οι χρήστες βρήκαν τις διαφημίσεις πάνω και κάτω από τις περιλήψεις της AI χρήσιμες. Ο πολύ μικρότερος αντίπαλος της Google, η Bing, εμφανίζει διαφημίσεις προϊόντων στο chatbot αναζήτησης Bing Copilot, αλλά στις δοκιμές της Δευτέρας, το WIRED δεν ενεργοποίησε καμία διαφήμιση στον ανταγωνιστή της Bing στην AI Overview.

Κάθε λίγα χρόνια εμφανίζεται μια τεχνολογία όπως η ChatGPT που κάνει τα μέσα ενημέρωσης και τους επενδυτές να αναρωτιούνται αν θα είναι τελικά η καινοτομία που θα ανατρέψει την επιχείρηση διαφημίσεων αναζήτησης της Google, η οποία είναι μια από τις πιο κερδοφόρες και συνεπείς επιχειρήσεις στο διαδίκτυο για πάνω από δύο δεκαετίες. Σε τηλεφωνικές συνομιλίες με επενδυτές κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, ο διευθύνων σύμβουλος της Google Sundar Pichai υποβάθμισε τους κινδύνους για την επιχείρηση διαφημίσεων από τις νέες εμπειρίες αναζήτησης. Εξέφρασε την πεποίθηση ότι η εταιρεία μπορεί να αντιμετωπίσει τις αλλαγές όπως έκανε και στο παρελθόν, συμπεριλαμβανομένων των απειλών από τα smartphones και την Amazon.

Βοηθάει το γεγονός ότι η ανάπτυξη των επιχειρήσεων cloud και hardware της Google καθιστά τα έσοδα της εταιρείας λιγότερο εξαρτημένα από την αναζήτηση. Το 2019, περισσότερο από το 60% των εσόδων της μητρικής Alphabet της Google προήλθε από διαφημίσεις αναζήτησης. Το ποσοστό αυτό μειώθηκε σταθερά σε περίπου 57 τοις εκατό πέρυσι. Τα συνολικά κέρδη το 2023 έφθασαν σχεδόν σε ρεκόρ περίπου 74 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Ανεξάρτητα από το πώς αποδίδουν οι διαφημίσεις στις AI Overviews, οι συμβατικές διαφημίσεις αναζήτησης θα παραμείνουν σημαντικές για την Google. Πρώτον, οι απαντήσεις που δημιουργούνται από την ΤΝ εμφανίζονται μόνο σε επιλεγμένα ερωτήματα όταν οι αλγόριθμοί της καθορίζουν ότι μια περίληψη θα μπορούσε να είναι χρήσιμη. Αυτό σημαίνει ότι η Google θα σερβίρει πολλές σελίδες αποτελεσμάτων με πραγματικό χώρο για τις παραδοσιακές διαφημίσεις αναζήτησης.

Η Google διερευνά επίσης άλλους τρόπους χρήσης της τεχνητής νοημοσύνης για να ενισχύσει την επιχείρηση διαφημίσεων. Η εταιρεία ανακοίνωσε την Τρίτη επικαιροποιημένα εργαλεία δημιουργίας εικόνων για να βοηθήσει τους διαφημιζόμενους να μειώσουν το κόστος παραγωγής που συνδέεται με εργασίες όπως η φωτογράφηση, πράγμα που σημαίνει ότι θα μπορούσαν να έχουν περισσότερο προϋπολογισμό για να δαπανήσουν με την Google για την πραγματική εκτέλεση διαφημίσεων.

Επιπλέον, η Google σχεδιάζει να δοκιμάσει μια νέα εμπειρία διαφημίσεων αναζήτησης που καθοδηγεί τους ανθρώπους μέσω «πολύπλοκων αποφάσεων αγοράς», σύμφωνα με την ανάρτηση του Srinivasan. Για παράδειγμα, η τεχνητή νοημοσύνη θα μπορούσε να αναλύσει τις φωτογραφίες που ανεβάζουν οι χρήστες των επίπλων τους για να προτείνει επιλογές βραχυπρόθεσμης αποθήκευσης. Η έναρξη πιο εξελιγμένων μορφών με AI-enabled όπως αυτή θα μπορούσε να επιτρέψει στην Google να εισπράξει ένα premium σε σύγκριση με τις συμβατικές διαφημιστικές θέσεις, γεμίζοντας τις τσέπες της εταιρείας περισσότερο από ποτέ.

 

Πηγή: Google Search’s New AI Overviews Will Soon Have Ads