Περίληψη άρθρου:
Η εφαρμογή microblogging της Meta, Threads έχει τη δυνατότητα να αμφισβητήσει το Twitter, καθώς προσφέρει γυαλισμένη τεχνολογία, ενσωματωμένη βάση χρηστών από το Instagram και καλύτερο μετριασμό για τους διαφημιστές. Με το Twitter να αντιμετωπίζει τεχνικά προβλήματα και μια κρίση φήμης υπό την ηγεσία του Elon Musk, το Threads έχει την ευκαιρία να προσελκύσει χρήστες που αναζητούν μια εναλλακτική λύση. Ωστόσο, εξακολουθεί να έχει περιορισμούς, όπως η απαίτηση ενός λογαριασμού Instagram για την εγγραφή και η έλλειψη ορισμένων χαρακτηριστικών, όπως τα άμεσα μηνύματα και τα trending topics. Η επιτυχία του Threads θα εξαρτηθεί από την ικανότητά του να διατηρήσει τη δέσμευση των χρηστών και να αντιμετωπίσει τις ανησυχίες σχετικά με την τοξικότητα.

Κύρια σημεία του άρθρου:

• Το Threads, το υβρίδιο Instagram-Twitter της Meta, ξεκίνησε και απέκτησε 30 εκατομμύρια χρήστες μέσα σε λίγες ώρες.
• Το Twitter αντιμετωπίζει τεχνικά προβλήματα και κρίση με τη διαφήμιση υπό την ηγεσία του Elon Musk.
• Το Threads έχει πλεονεκτήματα σε σχέση με άλλους αντιγραφείς του Twitter, συμπεριλαμβανομένης μιας ενσωματωμένης βάσης χρηστών από το Instagram και της υποστήριξης από τους μηχανικούς της Meta.
• Το Threads έχει προς το παρόν περιορισμούς σε σύγκριση με το Twitter, όπως το ότι απαιτεί λογαριασμό Instagram για να εγγραφείτε και ότι δεν είναι διαθέσιμο στην Ευρωπαϊκή Ένωση.
•  Το Threads μπορεί να προσελκύσει διαφημιστές που έχουν χάσει την εμπιστοσύνη τους στο Twitter.
•  Το Instagram έχει τις δικές του προκλήσεις όσον αφορά την παρενόχληση και τις ανησυχίες για την ψυχική υγεία, αλλά έχει καλύτερη φήμη από το Twitter σε αυτούς τους τομείς.
•  Η Meta έχει μια ανάμεικτη ιστορία με έργα εκτός των βασικών εφαρμογών της, με πολλά από αυτά να έχουν διακοπεί ή να είναι ανεπιτυχή.

Αναλυτικά το άρθρο:
Η ανακοίνωση του Threads, του υβριδίου Instagram-Twitter της Meta, είχε αντιμετωπιστεί με σύγχυση και σκεπτικισμό. Στη συνέχεια, όταν ξεκίνησε χθες, 30 εκατομμύρια άνθρωποι εγγράφηκαν μέσα σε λίγες ώρες.

Το Threads, η τελευταία από τις μιμητικές καινοτομίες της Meta, αντιμετωπίζει μακρύ δρόμο στην προσπάθειά του να ανατρέψει το Twitter ως την πλατφόρμα microblogging της επιλογής. Έχει πέσει σε μια φρενίτιδα τροφοδοσίας των χρηστών που έχει γίνει όλο και πιο έντονη από τότε που ο Elon Musk αγόρασε την πλατφόρμα πέρυσι. Αλλά το Threads έρχεται με μεγάλες δυνατότητες, χάρη στην γυαλισμένη τεχνολογία του, την ενσωματωμένη βάση χρηστών και τη φήμη του για καλύτερη μετριοπάθεια που είναι πιθανό να ικανοποιήσει τους διαφημιστές με μεγάλα χρηματικά ποσά.

Η πλατφόρμα καταφθάνει επίσης σε μια ιδιαίτερα αδύναμη στιγμή για το Twitter. Η πρόσφατη ανακοίνωση του Musk ότι οι δωρεάν λογαριασμοί του Twitter θα μπορούν, προσωρινά, να βλέπουν μόνο 600 tweets την ημέρα έγινε δεκτή με χλευασμό. Τέτοιες κινήσεις θα πλήξουν πιθανότατα περαιτέρω τη διαφήμιση στην πλατφόρμα - επιδεινώνοντας μια κρίση που συνεχίζεται καθ' όλη τη διάρκεια της θητείας του Musk.

Πρόκειται για μια τέλεια καταιγίδα: Τα τεχνικά προβλήματα στο Twitter που συγκλίνουν με μια αργή εβδομάδα ειδήσεων έχουν δημιουργήσει το σκηνικό για τα νήματα.

"Ξαφνικά, έχετε κάτι που είναι απίθανο: Η Meta έχει μπει στο microblogging και οι άνθρωποι το γουστάρουν", λέει ο John Wihbey, καθηγητής στη Σχολή Δημοσιογραφίας και Καινοτομίας των Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης στο Πανεπιστήμιο Northeastern, ο οποίος έχει εργαστεί ως συμβούλος του Twitter.

Το Threads, το οποίο είναι στενά συνδεδεμένο με το Instagram αλλά στην πραγματικότητα είναι μια διαφορετική εφαρμογή, έχει ένα σημαντικό πλεονέκτημα έναντι άλλων αντιγραφέων του Twitter - έχει ήδη μια τεράστια δυνητική δεξαμενή χρηστών στο Instagram, και αυτοί οι άνθρωποι μπορούν να επιλέξουν να ακολουθήσουν λογαριασμούς που ήδη ακολουθούν στο Instagram καθώς έρχονται στο Threads.

Με την υποστήριξη της Meta, το Threads διαθέτει μια ομάδα μηχανικών που δεν μπορούν να ανταγωνιστούν τα εθελοντικά δίκτυα όπως το Mastodon. Οι άνθρωποι μπορούν επίσης να δημοσιεύουν τα Threads απευθείας στις ιστορίες τους στο Instagram. Και, σύμφωνα με μια χθεσινή ανάρτηση του επικεφαλής του Instagram Adam Mosseri, το Threads θα έχει τελικά υποστήριξη για το ActivityPub, το πρωτόκολλο πίσω από το Mastodon, το οποίο θα επιτρέπει στους ανθρώπους να μεταφέρουν τους οπαδούς τους σε μια άλλη υπηρεσία αν εγκαταλείψουν το Threads ή αν η εφαρμογή κλείσει ποτέ.

Τα νήματα δεν μπορούν να κάνουν όλα όσα μπορεί να κάνει το Twitter - ακόμη. Οι άνθρωποι χρειάζονται έναν λογαριασμό Instagram για να εγγραφούν και το Threads δεν είναι διαθέσιμο στην Ευρωπαϊκή Ένωση, η οποία έχει αυστηρά πρότυπα προστασίας της ιδιωτικής ζωής που η εφαρμογή μπορεί να μην πληροί. 

Η ροή προεπιλεγμένων μηνυμάτων είναι ένα μείγμα λογαριασμών που ακολουθούν οι χρήστες και μια σειρά αναρτήσεων που επιλέγονται από έναν αλγόριθμο, δεν υπάρχει δυνατότητα άμεσων μηνυμάτων και η σειρά της ροής είναι αλγοριθμική και όχι χρονολογική.

 Το Threads δεν διαθέτει ενότητα με θέματα που βρίσκονται σε εξέλιξη και η λειτουργία αναζήτησης φαίνεται να εμφανίζει μόνο λογαριασμούς και όχι συγκεκριμένα θέματα ή αναρτήσεις, γεγονός που το καθιστά αρχικά λιγότερο ελκυστικό για όσους παρακολουθούν μεγάλα ειδησεογραφικά γεγονότα. Δεν υπάρχουν επίσης διαφημίσεις - ακόμα.

Αλλά το Threads είχε ως επί το πλείστον ομαλή έναρξη και σε μεγάλο βαθμό θετική υποδοχή, εκτός από μια μικρή δυσκολία όταν το δικό του Threads του Zuckerberg απέτυχε να φορτώσει σήμερα το πρωί. 

Παρόλα αυτά, το microblogging παραμένει ένα ριψοκίνδυνο στοίχημα, καθώς οι κοινωνικές πλατφόρμες που επικεντρώνονται σε αυτό δεν ήταν σταθερά κερδοφόρες.

Ταυτόχρονα, το Threads μπορεί να ενισχύσει το εμπορικό σήμα της Meta καθώς η φήμη του Twitter παραπαίει. Και είναι μια ευκαιρία να επωφεληθεί από τους διαφημιστές που έχουν εγκαταλείψει το Twitter.

Μετά από μήνες χάους στο Twitter, πολλοί άνθρωποι αναζητούν κάτι διαφορετικό - αλλά οι περισσότεροι δεν έχουν ακόμη δεσμευτεί σε μια ενιαία πλατφόρμα, γεγονός που αποτελεί καλό νέο για το Threads. "Έχουν σίγουρα μια πιθανότητα μάχης αν όλες οι προστασίες τους για τις κοινότητες και τα άτομα είναι σταθερά στη θέση τους", λέει ο Tama Leaver, καθηγητής διαδικτυακών σπουδών στο Πανεπιστήμιο Curtin της Αυστραλίας. "Αν το Threads μπορέσει να εκτοπίσει την τρέχουσα τοξικότητα του Twitter, μπορεί κάλλιστα να κλέψει το στέμμα του Musk".

Αυτό έχει σημασία και για τις μάρκες, και κατ' επέκταση για τους διαφημιστές, οι οποίοι κατέκλυσαν το Threads καθώς άνοιξε στους χρήστες. Το Netflix και το Spotify ήταν εκεί αμέσως, όπως και ειδησεογραφικοί οργανισμοί.

 Το Instagram είναι εδώ και καιρό φιλικό προς τα εμπορικά σήματα και το Twitter χάνει όλο και περισσότερο την εμπιστοσύνη του. "Είναι ένα παιχνίδι για τη διαφήμιση", λέει ο Matthew Bailey, κύριος αναλυτής μέσων ενημέρωσης και ψυχαγωγίας στην εταιρεία συμβούλων Omdia, σχετικά με το εγχείρημα της Meta στο Threads. "Θέλει να μαζέψει αυτή την έξοδο των διαφημιστών του Twitter. Η ανάπτυξη αυτού του ασφαλούς για το εμπορικό σήμα περιβάλλοντος είναι ζωτικής σημασίας".

Άλλοι ανταγωνιστές δεν έχουν σκοτώσει το Twitter, παρά τις συνεχιζόμενες τεχνικές και ηθικές δυσκολίες στην εφαρμογή για πουλιά. Το αποκεντρωμένο Mastodon είδε ένα κύμα νέων χρηστών, αλλά το ενδιαφέρον τελικά μειώθηκε, με τους ενεργούς μηνιαίους χρήστες να βρίσκονται στα 1,7 εκατομμύρια από τον Ιούλιο. 

Το Bluesky έχει τραβήξει την προσοχή, αλλά δεν είναι πλήρως ανοιχτό σε νέους χρήστες. Υπάρχουν επίσης το Post.news και το Spill, αν και κανένα από αυτά δεν έχει αναδειχθεί σε ξεκάθαρο νικητή, ενώ το Twitter συνεχίζει να παραπαίει οκτώ μήνες μετά την εξαγορά από τον Musk.

Το Instagram, και κατ' επέκταση το Threads, έχει τις δικές του προκλήσεις. Το Instagram έχει παλέψει με την παρενόχληση και τη ρητορική μίσους και προσπαθεί ακόμη να αποτινάξει τη φήμη του ότι επηρεάζει αρνητικά την ψυχική υγεία των εφήβων. Αλλά η φήμη του είναι καλύτερη από εκείνη του Twitter, το οποίο είδε τη ρητορική μίσους να αυξάνεται από τότε που ανέλαβε ο Μασκ. Και είναι ενδεικτικό ότι η Meta επέλεξε να συνδέσει τα νήματα με το Instagram και όχι με το Facebook, το οποίο έχει μεγαλύτερο κοινό και χειρότερη φήμη για τοξικές πολιτικές μάχες.

Αλλά η Meta έχει ένα μικτό ιστορικό όταν πρόκειται να κανιβαλίσει τους ανταγωνιστές της. Το Instagram Reels αξιοποίησε μέρος της δημοτικότητας του TikTok και το Instagram Stories, ένα αντίγραφο του Snapchat, έχει γίνει βασικό μέρος της εφαρμογής - αν και κανένα από τα δύο δεν έχει σκοτώσει τα αντίπαλα δίκτυα, τα οποία παραμένουν δύο από τους κορυφαίους ανταγωνιστές της Meta για την προσοχή των νεότερων γενεών.

Το Threads μπορεί να είναι ο λαμπερός αντίπαλος του Twitter της εβδομάδας, αλλά η Meta έχει ένα σάπιο ιστορικό με έργα εκτός των βασικών εφαρμογών της. Το συνολικό στοίχημά της στο metaverse δεν απέδωσε τον καθηλωτικό κόσμο που οραματίστηκε ο Zuckerberg, ακόμη και όταν πρόσθεσε πόδια. Μόνο τον τελευταίο χρόνο, η Meta σκότωσε άλλα παρακλάδια, όπως το Super (αντίγραφο του Cameo), το Facebook live shopping και το Neighborhoods (κλώνος του Nextdoor). Μια ώθηση για podcast επίσης μάζεψε τα πράγματά της νωρίτερα μέσα στο 2022. Και η Meta ακολούθησε το Twitter στην ανακοίνωση μιας συνδρομητικής βαθμίδας επί πληρωμή που θα ερχόταν με επαλήθευση και καλύτερες λειτουργίες νωρίτερα φέτος.

Και οι άνθρωποι γενικά δεν αναζητούν το Twitter και το Instagram για να καλύψουν τις ίδιες ανάγκες. Το Twitter επιτρέπει κάποιο γυμνό, ενώ το Instagram το έχει αποκλείσει. Το Instagram έχει, κατά καιρούς, να κάνει με την αισθητική, τη θετικότητα και τις προσωπικές ενημερώσεις - αν και είναι διαβόητο για την εκτροπή του σε τοξική θετικότητα και τις υπερβολικά επεξεργασμένες και προσεκτικά επιλεγμένες εικόνες. 

Το εμπορικό σήμα του Twitter έγκειται στο σαρκασμό, τα μιμίδια και τις έκτακτες ειδήσεις. Είναι αμφίβολο αν αυτές οι δύο ενέργειες μπορούν να συγχωνευτούν απρόσκοπτα. "Η άποψή μου είναι ότι δεν έχει να κάνει τόσο με το κείμενο έναντι των φωτογραφιών και των βίντεο όσο με το τι δημόσιες συζητήσεις θέλετε να κάνετε", έγραψε ο Mosseri σε ένα νήμα σχετικά με τον σκοπό της πλατφόρμας.

Το Threads μπορεί να μην γίνει ποτέ το Twitter, αλλά μπορεί να γίνει ένα πιο φιλικό μέρος για συζητήσεις. Προς το παρόν, οι περισσότερες αναρτήσεις στο Threads αφορούν την ίδια την πλατφόρμα. Αλλά θα πρέπει να κρατήσει την προσοχή και μετά το λανσάρισμά της για να αποφύγει να μεταφερθεί στο νεκροταφείο των αποτυχημένων μιμητών του Meta.

Πηγή: How Threads Could Kill Twitter | WIRED