Περίληψη άρθρου:
Το Corite, μια σουηδική πλατφόρμα που ιδρύθηκε το 2019, έχει ως στόχο να φέρει επανάσταση στη μουσική βιομηχανία, επιτρέποντας στους καλλιτέχνες να χρηματοδοτούν τις κυκλοφορίες τους μέσω crowdfunding και δίνοντας στους θαυμαστές ένα μικρό μερίδιο στα κέρδη. Με τις μεγάλες πλατφόρμες streaming, όπως το Spotify, να προσφέρουν στους καλλιτέχνες ελάχιστα κέρδη, το Corite προσφέρει έναν τρόπο στους καλλιτέχνες να διατηρούν τον δημιουργικό έλεγχο και να κερδίζουν περισσότερα από τη μουσική τους. Η πλατφόρμα δίνει επίσης προτεραιότητα στην εμπλοκή της κοινότητας, με τους θαυμαστές να επενδύουν μικρά χρηματικά ποσά και να έχουν την ευκαιρία να συνεργαστούν με τους αγαπημένους τους καλλιτέχνες. Στόχος του Corite είναι να προσφέρει μια εναλλακτική λύση στο σημερινό μοντέλο της βιομηχανίας που κυριαρχείται από τις μεγάλες εταιρείες και τους γίγαντες του streaming.

Κύρια σημεία του άρθρου:

• Το 2006, το Spotify ξεκίνησε στη Στοκχόλμη της Σουηδίας, ως λύση για την παρακμή της μουσικής βιομηχανίας. 
• Σήμερα, το Spotify θεωρείται πρόβλημα για τους καλλιτέχνες λόγω των χαμηλών εσόδων και της έλλειψης ελέγχου.
• Το Corite, μια σουηδική πλατφόρμα που ιδρύθηκε το 2019, επιτρέπει στους καλλιτέχνες να χρηματοδοτούν από το πλήθος τις νέες κυκλοφορίες, δίνοντας στους θαυμαστές ένα μικρό μερίδιο στα κέρδη και στους καλλιτέχνες περισσότερο έλεγχο και έσοδα.
• Το Corite δίνει επίσης τη δυνατότητα στους καλλιτέχνες να συνεργάζονται με τους θαυμαστές τους, δίνοντάς τους πρώιμη πρόσβαση σε νέα τραγούδια, μυστικές συναυλίες και μοναδικά εμπορεύματα.

 
Αναλυτικά το άρθρο:
Μια σουηδική πλατφόρμα υπόσχεται να σας βοηθήσει να χρηματοδοτήσετε τους αγαπημένους σας καλλιτέχνες, ενώ παράλληλα θα σας κάνει πλούσιους και θα σώσει τη μουσική βιομηχανία.

Τον Μάιο του 2006, η Στοκχόλμη ήταν η απίθανη πρώτη γραμμή στη μάχη για το μέλλον της μουσικής βιομηχανίας. Η αστυνομία της πόλης πραγματοποίησε έφοδο στον σουηδικής ιδιοκτησίας ιστότοπο ανταλλαγής αρχείων The Pirate Bay και κατέσχεσε τους διακομιστές του στο διαδίκτυο, διακόπτοντας προσωρινά τις παγκόσμιες δραστηριότητές του. Στην άλλη άκρη της πόλης, ένας νεαρός επιχειρηματίας ονόματι Daniel Ek ετοιμαζόταν να λανσάρει το Spotify.

Ήταν ένα σημείο καμπής, λέει ο Mattias Tengblad, ένας πρώην μουσικός που μόλις είχε αναλάβει τη θέση του εμπορικού διευθυντή της Universal Music στη Σουηδία. "Η επιχείρηση πήγαινε κατά διαόλου. Είχαμε πολιτικούς που υπερασπίζονταν τους νέους επειδή χρησιμοποιούσαν το The Pirate Bay, και ήταν αισθητό ότι η βιομηχανία είχε τελειώσει με τη σημερινή της μορφή", λέει. "Αλλά σε χρόνο μηδέν το Spotify είχε ένα εκατομμύριο συνδρομητές. Μέσα σε λίγα χρόνια είχε 2 εκατομμύρια Σουηδούς χρήστες από έναν πληθυσμό 9 εκατομμυρίων".

Αλλά ενώ κάποτε το Spotify ήταν η λύση, σήμερα είναι το πρόβλημα. Τον Ιούλιο του 2022, η Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών του Ηνωμένου Βασιλείου (CMA) ανέφερε ότι οι καλλιτέχνες με 1 εκατομμύριο ροές στο Spotify το μήνα κέρδιζαν μόνο 12.000 λίρες (περίπου 15.000 δολάρια) το χρόνο μετά την αφαίρεση των εξόδων των μεγάλων δισκογραφικών εταιρειών. Το σύγχρονο πρότυπο δίνει στους καλλιτέχνες ελάχιστο έλεγχο για το πώς και πότε κυκλοφορεί η μουσική τους - αλλά εξακολουθεί να απαιτεί από αυτούς να κάνουν πολλή από τη δουλειά προώθησης που απαιτείται για να ξεχωρίσουν ανάμεσα στις 70.000 νέες κυκλοφορίες που φτάνουν στο Spotify κάθε μέρα. Η τραγουδίστρια Halsey κατήγγειλε δημοσίως την εταιρεία της που μπλοκάρει την κυκλοφορία νέων κομματιών της. "Έχω πουλήσει πάνω από 165 εκατομμύρια δίσκους. Η δισκογραφική μου εταιρεία λέει ότι δεν μπορώ να κυκλοφορήσω αν δεν προσποιηθώ μια viral στιγμή στο TikTok", είπε.

Η Tengblad -η οποία κάποτε περιόδευσε σε ένα ημιεπιτυχημένο συγκρότημα με το όνομα Kosmic- ελπίζει ότι η Σουηδία μπορεί να έχει και πάλι τη λύση. Είναι συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Corite -όπως στο "cowrite"-, μιας πλατφόρμας που επιτρέπει στους καλλιτέχνες να χρηματοδοτούν νέες κυκλοφορίες μέσω crowdfunding. Οι θαυμαστές παίρνουν ένα μικρό μερίδιο από τα κέρδη κάθε κομματιού- οι καλλιτέχνες διατηρούν τον δημιουργικό έλεγχο και ένα μεγαλύτερο κομμάτι της πίτας από τις πωλήσεις και τις ροές. Το Corite παίρνει ένα μερίδιο 5 τοις εκατό.

"Για να υπογράψεις, πρέπει να έχεις περίπου 1 εκατομμύριο streams το μήνα και να είσαι μεγάλος στα κοινωνικά δίκτυα", λέει ο Tengblad. "Αλλά σε αυτό το σημείο, γιατί να μην δεις αν μπορείς να βγάλεις τα λεφτά μόνος σου; Έχετε ήδη την κοινότητα, την πλατφόρμα και την απήχηση - εκεί ταιριάζει το Corite".

Ο Tengblad συνίδρυσε την εταιρεία το 2019 μαζί με τον Emil Angervall, έναν βετεράνο του κλάδου με τον οποίο συνεργάστηκε στενά επί 20 χρόνια. Μεταξύ των καλλιτεχνών που έχουν μεταβεί στην Corite από μεγάλες εταιρείες περιλαμβάνονται ο DJ Alan Walker, ένας από τους 100 καλλιτέχνες με τις περισσότερες ροές όλων των εποχών στο Spotify. Ο Walker συγκέντρωσε 25.000 δολάρια μέσω του Corite για να χρηματοδοτήσει μέσω crowdfunding το πρόσφατο single "Unity", το οποίο μεταδόθηκε περισσότερες από 4,1 εκατομμύρια φορές τον πρώτο μήνα. Η ελπίδα είναι ότι το κομμάτι θα συγκεντρώσει περίπου 6,3 εκατομμύρια λίρες μέσα στα επόμενα πέντε χρόνια, λέει ο Tengblad, δίνοντας στους πρώτους επενδυτές μια απόδοση μεταξύ πέντε και 10 φορές την αρχική τους επένδυση.

Αλλά η παραγωγή χρημάτων δεν είναι απαραίτητα το κύριο σημείο πώλησης της Corite. Οι οπαδοί επενδύουν σε μικρά κομμάτια: όχι περισσότερα από 10 δολάρια τη φορά, και κανένας επενδυτής δεν έχει χαρτοφυλάκιο άνω των 1.000 δολαρίων τη στιγμή που γράφονται αυτές οι γραμμές. Το θέμα είναι περισσότερο η δέσμευση. "Αν έχετε 3.000 οπαδούς που έχουν επενδύσει όλοι 10 δολάρια και εργάζονται ενεργά υπέρ σας, αυτό είναι τεράστιο", λέει ο Tengblad. "Αν ο Alan Walker ήθελε, θα μπορούσε να αφήσει έναν πλούσιο τύπο να χρηματοδοτήσει όλο το σύνολο, αλλά αυτό δεν θα εξυπηρετούσε κανένα σκοπό. Τι θα κάνει αυτός ο ένας τύπος για να το προωθήσει;"

Αυτή η σχέση με την κοινότητα είναι σήμερα παραμελημένη στη βιομηχανία, λέει ο Tengblad, η ομάδα της Universal του οποίου ξεκίνησε προηγουμένως τη δημιουργία λίστας αναπαραγωγής Digster και τη νέα πλατφόρμα καλλιτεχνών Spinnup σε μια προσπάθεια να δημιουργήσει κοινές βάσεις θαυμαστών. Το Corite δίνει τη δυνατότητα στους καλλιτέχνες να συνεργάζονται με τους θαυμαστές τους: Ο Walker συμπεριέλαβε φωνητικά που υπέβαλαν οι θαυμαστές του μέσω της πλατφόρμας και χρησιμοποίησε το Corite για να πουλήσει NFTs του βίντεο του στο YouTube, παραχωρώντας στους ιδιοκτήτες ένα μερίδιο από τα μελλοντικά έσοδα. Οι καλλιτέχνες μπορούν επίσης να 
να δώσουν στους επενδυτές πρώιμη πρόσβαση σε νέα τραγούδια, μυστικές συναυλίες και μοναδικά εμπορεύματα.

"Το Spotify είναι μια παθητική πλατφόρμα. Δεν επιτρέπει στους καλλιτέχνες να μιλήσουν απευθείας με τους θαυμαστές τους. Αντίθετα, για να εμπλακούν χρειάζονται το Instagram, όπου πρέπει να δημιουργήσουν εικόνες- το Twitter, πρέπει να πουν κάτι bullish- το TikTok, είναι ένα βίντεο ή ένα meme. Ποτέ δεν μπορείς να συγκεντρώσεις τη βάση των θαυμαστών σου σε ένα μέρος ή να λάβεις ανατροφοδότηση σχετικά με το τι αρέσει στους θαυμαστές σου".

Ο Tengblad λέει ότι η στρατηγική του Spotify είναι ο "έλεγχος της ζήτησης" - επηρεάζοντας τον ακροατή να του αρέσει η μουσική που θέλει ο γίγαντας του streaming. Η έκθεση της CMA έδειξε ότι η Universal, η Warner και η Sony μεταξύ τους κατείχαν είτε τα δικαιώματα ηχογράφησης είτε τα δικαιώματα έκδοσης του 98% των κορυφαίων 1.000 singles στη Βρετανία πέρυσι, ενώ οι κατάλογοι τους αντιστοιχούν στο 70% όλων των ροών το 2021. Η Corite ελπίζει ότι μπορεί να δώσει στους καλλιτέχνες και τους θαυμαστές την ευκαιρία να πουν ποιος θα πάρει το μεγαλύτερο μερίδιο.

Πηγή: Love That Song? Buy Shares in It