Περίληψη άρθρου:
Η πειραματική μηχανή αναζήτησης της Google, η οποία χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για να απαντά σε σύνθετα ερωτήματα, παρουσιάστηκε στο συνέδριο προγραμματιστών I/O της εταιρείας νωρίτερα αυτήν την εβδομάδα. Ωστόσο, ενώ υπόσχεται να απλοποιήσει τη διαδικασία συλλογής πληροφοριών για τους χρήστες, θα μπορούσε να βλάψει τις σχέσεις των εκδοτών με τους αναγνώστες τους. Επί του παρόντος, όταν οι άνθρωποι αναζητούν πληροφορίες στο Google επισκέπτονται αρκετούς ιστότοπους και συλλέγουν πληροφορίες. Ωστόσο, αν η Google γίνει ένα one-stop shop για πληροφορίες, θα μπορούσε να αφήσει εκτός τις πρωτογενείς πηγές και να βλάψει την ικανότητα των εκδοτών να παραμείνουν οντότητες με το δικό τους δικαίωμα. Αυτό θα μπορούσε να είναι ιδιαίτερα προβληματικό, δεδομένου ότι το 29% της κίνησης των ψηφιακών εκδοτών προήλθε από την αναζήτηση πέρυσι, σύμφωνα με τον πάροχο αναλυτικών υπηρεσιών Parsely. Παρόλο που η Google και η Bing περιλαμβάνουν συνδέσμους προς ιστότοπους που περιλαμβάνονται στα προϊόντα τους με γεννητική τεχνητή νοημοσύνη, αυτοί οι σύνδεσμοι δεν είναι πλέον τόσο κρίσιμοι για να κάνετε κλικ. Οι συνδρομές είναι πιθανό να γίνουν πιο σημαντικές από την κίνηση αναζήτησης για τους εκδότες που επιθυμούν να προσαρμοστούν.

Κύρια σημεία του άρθρου:

• Η νέα "Αναζήτηση Γενετικής Εμπειρίας" της Google με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης είναι πιθανό να έχει αρνητικό αντίκτυπο στους ψηφιακούς εκδότες, καθώς θα μειώσει την ανάγκη των ανθρώπων να επισκέπτονται ιστότοπους για να συλλέγουν πληροφορίες.
• Οι ψηφιακοί εκδότες πρέπει να ελαχιστοποιήσουν την εξάρτησή τους από την κίνηση αναζήτησης και να επικεντρωθούν σε άλλες μορφές μέσων, όπως το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, τα podcast και τα συνδρομητικά μέσα, προκειμένου να παραμείνουν βιώσιμοι.
• Τα προϊόντα δημιουργικής αναζήτησης της Google βασίζονται σε περιεχόμενο από εκδότες ιστοσελίδων προκειμένου να λειτουργήσουν, επομένως είναι σημαντικό για αυτούς να διασφαλίσουν ότι οι εκδότες ιστοσελίδων παραμένουν φερέγγυοι προκειμένου να έχουν σταθερή παροχή περιεχομένου.
• Οι φόβοι ότι το ChatGPT θα πλημμύριζε τον ιστό με χαμηλής ποιότητας ιστότοπους που αναζητούν επισκεψιμότητα αναζήτησης είναι μάλλον υπερβολικοί, καθώς η γενεσιουργός αναζήτηση θα καθιστούσε τα επιχειρηματικά τους μοντέλα μη βιώσιμα.
• Το demo της Google για την αναζήτηση με τη βοήθεια τεχνητής νοημοσύνης ήταν εντυπωσιακό, αλλά είναι σημαντικό να εξεταστούν οι πιθανές συνέπειες της εφαρμογής του.

Αναλυτικά το άρθρο: 
Η Google παρουσίασε μια πειραματική έκδοση της μηχανής αναζήτησής της που μπορεί να χειριστεί σύνθετα ερωτήματα και να επιστρέψει λεπτομερείς απαντήσεις, επιτρέποντας στους χρήστες να παρακάμψουν την επίσκεψη σε πολλούς ιστότοπους για πληροφορίες.

Το νέο προϊόν αναζήτησης θα μπορούσε να αποτελέσει απειλή για τις επιχειρήσεις ψηφιακών εκδόσεων, μειώνοντας την ικανότητα των πρωτογενών πηγών να παραμένουν αυτόνομες οντότητες ή να υπάρχουν καν. Η μείωση των επισκεπτών από τις μηχανές αναζήτησης θα μπορούσε να προκαλέσει υπαρξιακή ζημία στους εκδότες, ιδίως από τη στιγμή που οι κοινωνικές πλατφόρμες όπως το Facebook και το Twitter απομακρύνονται από το έγκαιρο ειδησεογραφικό περιεχόμενο. Ο πάροχος αναλύσεων Parsely διαπίστωσε ότι το 29% της επισκεψιμότητας σε 2.500 και πλέον ψηφιακούς εκδότες προήλθε από την αναζήτηση πέρυσι. Η νέα τεχνολογία αναζήτησης της Google παρουσιάστηκε στο φετινό συνέδριο προγραμματιστών I/O.

Η Google αναπτύσσει μια τεχνητής νοημοσύνης "Search Generative Experience", η οποία θα αναδιαμορφώνει τις πληροφορίες στους ιστότοπους αντί να στέλνει απλώς τους ανθρώπους εκεί. Η κίνηση αυτή έρχεται μετά την επιτυχία του ChatGPT, μιας εφαρμογής για καταναλωτές που άρχισε να υλοποιεί την αποστολή της Google καλύτερα από την ίδια τη Google. Ο Rasmus Kleis Nielsen, διευθυντής του Ινστιτούτου Reuters για τη Μελέτη της Δημοσιογραφίας, δήλωσε ότι η αναζήτηση ήταν μια πιο σταθερή πηγή επισκεψιμότητας και συνεργασιών για τους εκδότες σε σχέση με άλλες τεχνολογικές πλατφόρμες και ότι η προοπτική να ακολουθήσουν οι μηχανές αναζήτησης τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και να διαθέτουν πολύ λιγότερους συνδέσμους πρέπει να είναι αποθαρρυντική.

Οι ψηφιακοί εκδότες έπαιξαν ρόλο σε αυτή την κατάσταση δημιουργώντας φάρμες περιεχομένου και δημοσιεύοντας αδιαφοροποίητες ιστορίες για να κερδίσουν τις κληρώσεις επισκεψιμότητας της Google, θάβοντας συνταγές, γράφοντας για άμορφα κοινά για τα οποία δεν νοιάζονταν και χάνοντας από τα μάτια τους τις σχέσεις τους με τους αναγνώστες. Τελικά, άφησαν τις μηχανές αναζήτησης να υπαγορεύσουν το προϊόν τους. Οι μηχανές αναζήτησης πήγαν με το μέρος τους, αλλά τώρα πρέπει να ανταποκριθούν δυναμικά στις εμπειρίες generative-AI, όπως το ChatGPT, από φόβο μήπως μείνουν πίσω.

Καθώς εξελίσσεται η τεχνολογία της δημιουργικής Α.Ι., οι εκδότες ενδέχεται να δουν μείωση της επισκεψιμότητας στην αναζήτηση, καθώς οι χρήστες βασίζονται σε αυτά τα προϊόντα Α.Ι. για πληροφορίες αντί να κάνουν κλικ σε ιστότοπους. Η λύση για τους εκδότες είναι να ελαχιστοποιήσουν την εξάρτησή τους από την κίνηση αναζήτησης και να επικεντρωθούν σε άλλα συνδρομητικά μέσα όπως το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο και τα podcast. Παρόλο που οι φόβοι ότι η γεννητική Α.Ι. θα πλημμυρίσει τον ιστό με περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας είναι υπερβολικοί, οι μηχανές αναζήτησης εξακολουθούν να χρειάζονται περιεχόμενο από εκδότες ιστοσελίδων για να αντλήσουν από αυτό, προκειμένου τα γεννητικά προϊόντα τους να λειτουργούν αποτελεσματικά. Η διασφάλιση της φερεγγυότητας των εκδοτών ιστού μέσω μέσων, όπως η αποστολή αναγνωστών ή άλλης υποστήριξης, θα είναι ζωτικής σημασίας για τις μηχανές αναζήτησης ώστε να διατηρήσουν την ποιότητα και το βάθος των απαντήσεών τους.

Πηγή: Google’s New A.I. Search Engine Should Leave the Media Very Worried